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泰品依托電子商務實現對外直銷-佛山泰品辦公家具有限公司
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| 發布日期：2011-9-3
來源：佛山泰品辦公家具有限公司 |
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隨著互聯網的應用普及，近年來電子商務發展極為迅猛。從商務部發布的統計數據及中國互聯網信息中心數據獲悉，2011年電子商務交易額將預計達到6萬億元。電子商務的強勢入侵，讓長期依賴于傳統渠道的家居業也找到了新的增原文出處是華夏陶瓷網長點。當傳統的營銷方式日漸乏力時，網絡成為了家居企業營銷的利器。從網購、商家自己建立電子商務平臺、專業綜合性家居電子商務平臺到熱鬧的微博營銷，通過網絡，家居營銷變得越來越快捷，網絡成為了在門店、展廳之外的重要營銷陣地。無論是對商家還是對整個家居行業而言，傳統產業特性與電子商務新商業規則的融合，都將給家居行業帶來一場深刻的變革，這其中也蘊藏著無限商機。尚品宅配、 L&D瓷磚、曲美家具、TATA木門等知名品牌現在已經嘗到了網絡的甜頭，淘寶網、家居Mall(購物中心)等綜合性電子商務平臺的建立也印證了家居網絡營銷的巨大號召力。近一年來，微博也逐漸成家居企業不可或缺的全新營銷通路。眾多嗅覺敏銳的家居企業現在已經發現并認可了微博的傳播價值，并紛紛建立了企業的官方微博。發布促銷信息、傳播品牌文化、與消費者互動逐漸成為家居企業熱衷的傳播手段。另外，團購也成為家居企業迅速提高銷售率的方式。 以往，網上平臺、電子商務這樣的新鮮模式并不被家居行業看好。而今年，很多家居公司真正意義上開始了這方面的嘗試，大范圍接觸網絡平臺的商家發現了更多商機。今年，開通網購、網上平臺展示的家居企業此起彼伏。6月25日，曲美家具公司高調宣布e世界網絡商城正式上線，這是家居行業出現的新型電子商務模式。這個網絡商城的開通，不僅會拉低曲美家具的價格，還將使曲美家具的全國零售價變得透明。網絡商城減少了實體展示的成本、導購的服務成本、中間商的利潤及維護全國銷售渠道的成本，這足以讓曲美家具價格降下來。 家居產品實行網絡營銷的優勢是明顯的。網絡的瞬間傳播速度以及互動性，在企業傳播層面而言具有非常大的優勢。通過網絡，企業形象得以迅速推廣，促銷信息可以及時發布，家居企業通過網絡營銷，還可以快速響應消費者的要求，讓消費者得到完善的用戶體驗。另外，可以節省成本、降低售價，讓家居企業收獲更高的投資回報率。網絡營銷還可以直接面對消費終端和簡化服務流程。但家居產品由于其產品特質，進行網絡營銷有著一定的局限性。最主要的一點是網友對營銷信息容易有不確定感。在網絡上，產品的質感、氣味等信息難以傳遞。而對于家居產品這種不僅需要用眼看，還需要用手摸、用嗅覺器官感知甚至試用的非標準化產品而言，網絡營銷便具有了局限性。另外，在產品運輸上也存在一些問題。家居產品往往體積比較大，不方便長途運輸，而且在運輸過程中很容易出現磨損等情況，就這點而言，網上店鋪相比在家門口提供送貨上門和安裝服務的家居實體店就遜色很多。 業內普遍認為，網絡營銷是未來家居發展的方向和流行趨勢。但家居網絡銷售仍處于初級階段，作為一種銷售平臺，網上家居商城也不可能取代實體店的位置，家居網絡商城如何成功運作尚需探
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