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當前箱紙板市場淺析(2002-1-8)

    近年,國內箱紙板市場需求增加,與此同時,看好這一市場的外資企業紛紛投資建廠,規模之大,發展之迅速成為箱紙板發展中的一個亮點,加之國內箱紙板企業亦擴大生產規模,市場供需狀況發生了變化。2001-2002年間,箱紙板產能的集中進入使其增速明顯高于市場需求,出現供大于求的狀況,紙價持續低迷,競爭十分激烈,產品銷售不暢,庫存積壓增多,箱紙板市場步入低谷。 

  進入2002年,市場依然日趨疲弱,行情一路下跌。以C級箱紙板為例,2000年的價格為2700-3100元/噸,2001年為2500-2800元/噸,2002年上半年為2400-2700元/噸,箱紙板市場行情呈熊市。從當時情況分析,國際市場廢紙、木漿價格前期的持續下滑亦是影響到箱紙板市場價格的一個因素。

  目前木漿價格開始上升,廢紙價格也大幅上漲,國際市場上箱紙板價格也隨之提升,但國內大部分品種的箱紙板價格上升空間不大,供大于求的現狀絲毫沒有改變,因而減少了價格上漲的動力。雖然市場的整體形勢不甚景氣,但個別廠家的箱紙板產品卻較為熱銷,這是一些企業采用進口設備或經過改造的機臺生產的箱紙板,質量好、規模全、克重低,因而受到市場的歡迎。相反未經技術設備改造的箱紙板質量差、消耗高,用戶越來越少,庫存增多。從中我們再一次領悟到市場的競爭,靠價格僅是一種短期行為,而產品的質量才是企業競爭致勝的關鍵,亦是占領市場的基礎。 

  從發展趨勢來看,目前箱紙板市場高、中、低檔產品應有盡有,市場份額的劃分基本上是進口產品、外資企業產品、國產產品三足鼎立,各個不同檔次有不同的用途,可謂各得其所。從高檔產品市場看,外資企業已在國內生產具有進口品質的箱紙板,在市場中與進口箱紙板搶市場份額,使后者受到沖擊,按目前勢頭發展下去,進口紙在中國市場的份額將逐步減少。而且外資企業生產規模大,資金充足,產品檔次不低,質量不差,價格與國產同類型紙相當,使國資企業產的箱紙板銷售同時受到影響,即使這些企業用先進設備生產的高檔紙也受到牽連,價格受到壓抑。因為近年來國內紙業外資投入巨大,而其投建的大多是大型紙機,產能增加迅速,其推向市場后,除減少部分進口外,其余就必定擠占國內紙廠的市場份額。

  中低檔產品的市場中也不斷地出現分化,國內如山東等地一些企業箱紙板價格定得不高,由于過去產品質量不怎樣,在市場并不顯眼,目標也不是很大。但近幾年這些企業加大投資力度,進行了設備改造,新上的箱紙板項目使產品質量得到有效提升,在競爭中尋覓到不少機會。他們把箱紙板打到上海、京津地區以及江浙地帶,因其產品迎合部分中檔消費者的口味,蛋糕做得越來越大,已成為箱紙板市場不可小視的一方諸侯。 

  盡管箱紙板市場近期遇到暫時的供求不平衡狀況,但中國箱紙板市場的發展前景依然看好。作為包裝材料,國內箱紙板市場仍顯出品種結構的不夠合理,白面牛卡、低定量牛卡的需求量正在上升,因此進一步加快生產優質牛皮箱紙板替代進口,將是平衡箱紙板市場的一個辦法。針對目前的市場狀況,國內箱紙板企業,一方面應及時捕捉市場商機,把握市場的主動權;另一方面應針對自己的特點細分市場,生產出具有自己特色的產品,迎合消費者的不同需求,并且在提高質量、降低成本上下功夫,增加技術含量,獲得比較優勢;再一方面是在售后服務上狠下功夫,以優質的服務質量取信于客戶,牢牢地保持自己的市場份額,在激烈的市場競爭中開拓出一片天地
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